Aesthetic, una innovadora empresa emergente de moda, está cambiando la forma en que los consumidores descubren y compran ropa en redes sociales. Inspirada en el popular «Shazam» para música, esta plataforma utiliza inteligencia artificial avanzada para identificar y conectar a los usuarios con las prendas que encuentran en su feed de Instagram o TikTok. Alma, el asistente virtual de Aesthetic, actúa como un conserje de moda que no solo identifica la ropa en las publicaciones, sino que también facilita su compra a través de un proceso intuitivo y directo. Esta nueva forma de compra a través de redes sociales plantea un cambio significativo en la experiencia del consumidor en el mundo de la moda digital.
¿Cómo funciona Aesthetic?
La propuesta de Aesthetic se basa en una plataforma de inteligencia artificial y aprendizaje automático diseñada para reconocer prendas específicas en imágenes de redes sociales. A través de Alma, los usuarios pueden enviar enlaces de publicaciones de Instagram o TikTok que contengan looks que les interesan. Alma analiza la imagen y responde con un enlace directo a la página de Aesthetic, donde los usuarios pueden adquirir las prendas exactas o agregar el conjunto a un tablero de colección llamado Lookbook.
Este sistema no solo identifica la prenda, sino que también proporciona detalles sobre marcas, posibles alternativas visualmente similares y recomendaciones si el artículo original no está disponible. Según LJ Northington, CEO de Aesthetic, el objetivo es hacer que la inspiración de moda esté al alcance de todos sin necesidad de abandonar sus aplicaciones sociales favoritas.
La visión de LJ Northington: conectar moda, tecnología y cultura
LJ Northington, quien anteriormente trabajó en desarrollo de negocios en Westbrook, compañía de medios cofundada por Jada Pinkett y Will Smith, lanzó Aesthetic motivado por una visión de integración entre moda, tecnología y psicología del consumidor. Con una formación en psicología por Harvard, Northington concibe la creación de aplicaciones de consumo como un experimento social, donde cada interacción se basa en comprender los hábitos y motivaciones de los usuarios.
Northington empezó a trabajar en Aesthetic después de percibir una falta de innovación en el comercio electrónico de moda. Observó que la cultura actual se centra cada vez más en la estética y el estilo personal, especialmente en plataformas visuales como Instagram. Así, Aesthetic permite a los consumidores expresar su estilo de una forma tangible y accesible, transformando la simple visualización de un look en redes sociales en una experiencia de compra integral y directa.
Alma: inteligencia artificial para una experiencia de compra fluida
La tecnología detrás de Aesthetic es financiada en parte por el programa de startups de inteligencia artificial de Google Cloud, lo que permite a la empresa ofrecer un servicio sofisticado y accesible. Con el respaldo de Google, Aesthetic ha optimizado sus algoritmos de reconocimiento visual para garantizar una identificación precisa de los elementos de moda en imágenes. Además, el sistema permite reconocer no solo el tipo de prenda, sino también marcas y detalles específicos, ofreciendo alternativas si el producto exacto no está disponible.
Este enfoque en la tecnología de vanguardia hace que Alma sea un conserje de moda sin precedentes. Al facilitar la identificación y compra de ropa desde cualquier plataforma social, Aesthetic también está explorando la posibilidad de colaborar con marcas y artistas para crear páginas personalizadas. Por ejemplo, artistas como Beyoncé y Charli XCX podrían utilizar Aesthetic para vender sus estilos característicos a sus seguidores, monetizando así su influencia en la moda.
Una plataforma para creadores y un cambio en el e-commerce de moda
Aesthetic también beneficia a los creadores de contenido, quienes pueden monetizar su estilo personal a través de la plataforma. Los influencers y artistas tienen la opción de establecer sus propias páginas de Aesthetic, donde los fanáticos pueden explorar y comprar prendas inspiradas en los looks que admiran. Esto no solo fortalece la relación entre los creadores y su audiencia, sino que también crea una comunidad en torno a la moda digital. Además, los creadores pueden obtener ingresos adicionales a través de afiliaciones y colaboraciones con marcas que valoran la autenticidad y el estilo único de cada creador
Retos y el futuro de Aesthetic en el mercado de la moda digital
Aunque la tecnología detrás de Aesthetic representa un avance significativo en la industria de la moda, la empresa enfrenta ciertos desafíos, como la precisión en el reconocimiento de imágenes y la gestión de privacidad de los usuarios. Northington reconoce la importancia de mantener una interacción confiable y respetuosa con la privacidad, lo cual será clave para el crecimiento de la plataforma. Además, en un entorno de apps saturado, Aesthetic deberá innovar constantemente para mantener la relevancia y atracción del usuario
A medida que Aesthetic sigue evolucionando, Northington y su equipo están comprometidos a crear una experiencia de usuario inspiradora que vaya más allá de la simple compra de ropa. La plataforma busca que los usuarios exploren y expresen su identidad a través de su estilo personal, acercando cada vez más la moda digital a la vida cotidiana y haciendo de la experiencia de compra algo interactivo y personalizado
Aesthetic, con su aplicación Alma, representa una nueva era en el comercio electrónico de moda, donde la inspiración de redes sociales se convierte en compras directas. Esta plataforma está revolucionando el e-commerce al integrar inteligencia artificial avanzada, redes sociales y el estilo personal de creadores e influencers. Con una combinación de tecnología innovadora, apoyo de Google Cloud y un enfoque único en la psicología del consumidor, Aesthetic se perfila como un jugador clave en el futuro de la moda digital, donde cada usuario puede descubrir, comprar y vivir su estilo con un solo clic.
